随着移动互联网飞速发展与网民服务需求的日益多元化，移动端服务呈现细分化趋势，各类垂直精准化定位的移动端应用相继问世。

女性作为极具市场价值的移动端用户群体，吸引着越来越多商家的目光。以美柚、大姨吗为代表的针对女性经期与健康管理的应用类型，为女性提供生理周期预测、记录及个性化健康建议推送等定制化服务，吸引了众多女性用户的青睐。

在用户规模快速增长的同时，商家将注意力转向产品功能的延伸，由基础的经期记录向社交化转变。经期工具转型增加社区功能，对于用户而言，产品功能的延伸在帮助女性调理生理健康的同时，也满足女性心理上的社交诉求。而对于美柚、大姨吗等厂商而言，社交功能的注入也有助于激发用户活跃度与粘性的提升。

含社交功能的女性健康管理应用用户活跃性表现优异

根据艾瑞mUserTracker最新监测数据显示，2014年1月，市场主要经期管理工具中，率先推出社交功能的美柚与大姨吗，在用户日均覆盖人数上的表现优异，美柚的日均覆盖用户达142.2万人，大姨吗为125.3万人，高于其他同类型应用。

在日均使用频次方面，2014年1月，美柚用户日均总使用次数为239.6万次，大姨吗为179.4万次，同样优于其他同类型应用。

含社交功能的女性健康管理应用用户粘性表现突出

社交功能对用户粘性亦产生着积极影响。在人均使用频次方面，2014年1月，美柚用户的人均使用次数为11.7次，用户的使用习惯或正由每月的经期记录向更日常化、更高频率的使用习惯转变。

在人均使用时长方面，2014年1月，美柚人均有效使用时间为20.8分钟，大姨吗为17.8分钟，两款应用在人均使用时长方面的表现比其他同类应用突出。

在人均单次有效使用时间方面，美柚与大姨吗的表现也优于月月佳、经期助手等同类型应用。整体而言，含社交功能的女性个人健康管理应用在用户粘性上的表现较好。

在移动端应用定位逐渐细分与深入的大趋势下，围绕女性生活与健康的移动端应用类型日益丰富，从垂直电商、购物分享、美颜工具、到经期记录管理、孕期辅助、育儿及亲子教育等，女性用户的市场价值正逐渐被挖掘。

美柚等经期管理工具初衷是为满足女性生理健康管理的刚性需求，其移动端属性既满足了用户的私密性要求，同时实现随时随地对健康状况的记录与关注。社交元素的融入为其注入新的动力，也实现了产品由单一功能向更成熟多元的发展模式转变。

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